|
|
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۲، شماره ۳، صفحات ۱۲۱-۱۳۴
|
|
|
| عنوان فارسی |
جایگاه یابی کامپیوتر های لپ تاپ با استفاده از تکنیک های نقشه ادراکی و لدرینگ |
|
| چکیده فارسی مقاله |
هدف این پژوهش کاربردی تعیین جایگاه لپ تاپ با استفاده از نقشه ادراکی وتکنیک لدرینگ است و از نظر و شیوه جمع آوری اطلاعات ،پیماشی وابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه است. ابتدا توسط خبرگان وکارشناسان آگاه به هر برند و با استفاده از تحلیل عاملی از میان20 ویژگی، 5 شاخص ومتغیری که از نظر مصرف کننده در انتخاب هر یک از 5 برند(Sony,Dell,Asus,Acer,Msi) مهم تلقی میشود، شناسایی گردید.این شاخص ها با استفاده از تکنیک لدرینگ طبقه بندی شده و توسط فروشندگان آگاه به هر5 برند رتبه بندی گردید. به گونه ایی که متغیر ها به دو عامل کیفیت وقیمت از طریق تحلیل عاملی تقلیل یافته است. نقشه ادراکی جایگاه عامل ها و موقعیت برندهای لپ تاپ را با توجه به عامل قیمت وکیفیت، نشان می دهد. |
|
| کلیدواژه‌های فارسی مقاله |
جاگاه یاب محصول، تکنیک نردبانی، نقشه ادراکی، |
|
| عنوان انگلیسی |
Notebook Positioning by Perceptual Map and Laddering Method |
|
| چکیده انگلیسی مقاله |
The purpose of this applied paper is to determine positioning of laptops by perceptual map and laddering method. Data collection method was survey using questionnaire. First by using the views of computer experts of selected brands, including Sony, Acer, Asus, Dell and Msi, 5 among 20 attributes, which were considered more important, were selected through application of factor analysis technique. Then, after classification of these features by laddering technique, they were analyzed by using another questionnaire to determine the position of each brand in the perceptual map. We try to show factors and laptop brands position with regard two factors of price and quality in the resulted perceptual map. |
|
| کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله |
Prouct positioning, Laddering technique, Perceptual map |
|
| نویسندگان مقاله |
نورا شاملی |
دانشگاه آزاد واحد فیروزکوه
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی فیروزکوه (Islamic azad university of firouzkooh)
مهد ی زری باف | mahd ی zari baf
دانشگاه آزاد واحد فیروزکوه
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی فیروزکوه (Islamic azad university of firouzkooh)
|
|
| نشانی اینترنتی |
http://nmrj.ui.ac.ir/article_17619_d6968d743add479dbeca907171b09280.pdf |
| فایل مقاله |
اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/690/article-690-336854.pdf |
| کد مقاله (doi) |
|
| زبان مقاله منتشر شده |
fa |
| موضوعات مقاله منتشر شده |
|
| نوع مقاله منتشر شده |
|
|
|
|
برگشت به:
صفحه اول پایگاه |
نسخه مرتبط |
نشریه مرتبط |
فهرست نشریات
|