این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
پژوهش های فیزیولوژی و مدیریت در ورزش، جلد ۱۳، شماره ۲، صفحات ۱۸۷-۲۰۲
عنوان فارسی ارائۀ مدل پارادایمی ارتقای جایگاه راهبردی برند باشگاه سپاهان
چکیده فارسی مقاله برندسازی هدف عالی در سازمان‌های ورزشی است و دستیابی به این هدف از وظایف مدیران ورزشی است. پژوهش حاضر در پی ارائۀ مدلی کاربردی دربارۀ تدوین منظرهای راهبردی برندسازی باشگاه سپاهان براساس ارزش ویژۀ برند است که از طریق طرح نظریۀ داده‌بنیاد صورت گرفت. شرکت‌کنندگان شامل 14نفر از متخصصان بازاریابی و استادان دانشگاه در مدیریت ورزشی و مدیران حال حاضر و سابق باشگاه سپاهان بودند که به‌صورت ترکیبی از روش نمونه‌گیری نظری و گلوله‌برفی به‌منظور مصاحبۀ عمیق نیمه‌ساختارمند انتخاب شدند. مصاحبه‌ها تا زمان رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. اعتبار یافته‌ها از طریق استفاده از افراد آگاه و منابع مکتوب، انتقال‌پذیری نتایج پژوهش، استخراج حداکثری و غیرتکراری داده‌ها انجام گرفت. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شد. نتایج نشان داد که تعداد 750 کد مفهومی با تعداد 167 مؤلفه و37 مقولۀ اصلی در قالب ابعاد شش‌گانه شامل عوامل علی (4)، عوامل زمینه‌ای (4)، مقولۀ مرکزی (10)، راهبردها (9)، شرایط مداخله‌گر (3)، پیامدها (7) استخراج شد. یکپارچه‌سازی مقوله‌ها بر مبنای روابط موجود بین آنها حول محور ارتقای جایگاه راهبردی برند باشگاه سپاهان، شکل‌دهندۀ مدل پارادایمی است که الگوی افزایش ارزش ویژۀ برند را منجر می‌شود. راهبردهایی مانند نهادینه‌سازی مدیریت راهبردی باشگاه سپاهان، برنامه‌های راهبردی مجتمع فولاد و وزارت صنایع به‌عنوان اسناد بالادستی، جذب منابع مالی، پیامدهایی همچون درآمد پایدار و ایجاد ارزش ویژۀ برند باشگاه سپاهان را در پی دارد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله برند، سپاهان، منظرهای راهبردی، نظریۀ داده‌بنیاد،
عنوان انگلیسی The Paradigm Model for Promoting the Strategic Position of the Brand’s Sepahan Sport Club
چکیده انگلیسی مقاله Brand building is the ultimate goal of the sport organizations and it is the duty of the sport managers to achieve this goal. The present study seeks to offer an applied model regarding of strategic perspectives of Sepahan Club’s brand building based on brand equity that has been carried out through proposing a data-based theory. The The sample population were 14 marketing experts and sports management university professors as well as the current and former managers of Sepahan Club who were selected based on a combination of theoretical sampling and snow ball methods to be subjected to deep and exploratory interviews. The interviews were continued till reaching theoretical saturation. The confirmation and verification of the findings were carried out through making use of knowledgeable individuals and various written resources, result transferability and the maximal and non-repetitive extraction data. Open, pivotal and selective encoding was employed to analyze the data. The study results indicated that there were identified and extracted 750 conceptual codes with 167 indicators and 37 main topics within the format of the following six-fold aspects: causal factors (4), background factors (4), central topics (10), strategies (9), intervening conditions (3) and outcomes (7) Integration of the topics based on their interrelationships, revolving around the enhancement of Sepahan Club Brand’s strategic position, form a paradigmatic model that is taken as a brand equity elevation pattern. Strategies like institutionalization of Sepahan Club Strategic Management and strategic management of steel complex and the ministry of industry programs as the high-level documents as well as the absorption of financial resources will be followed by outcomes like sustainable income and the creation of Sepahan Club’s brand equity.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله برند, سپاهان, منظرهای راهبردی, نظریۀ داده‌بنیاد
نویسندگان مقاله محمد میرزایی |
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)

رسول نظری |
دانشیار گروه مدیریت ورزشی دانشکدۀ علوم ورزشی واحد اصفهان (خوراسگان) دانشگاه آزاد اسلامی، ا صفهان، ایران

سعید تابش |
استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشکده علوم ورزشی دانشگاه مازندران

نشانی اینترنتی https://www.sportrc.ir/article_138863_9a6bd81eb97293ff7bf392c307b05b8d.pdf
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات