|
|
مدیریت فناوری اطلاعات، جلد ۲، شماره ۲، صفحات ۰-۰
|
|
|
| عنوان فارسی |
بررسی نقش تعدیل‌کننده عدم اعتماد به اجتناب از تبلیغات اینترنتی |
|
| چکیده فارسی مقاله |
هدف از تحقیق حاضر شناسایی علل اجتناب کاربران از تبلیغات اینترنتی است .در این تحقیق با استفاده از پرسشنامه19سوالی به بررسی نظرات یک نمونه100 تایی از کابران اینترنتی در سطح شهر تهران پرداخته شد. نتایج تحقیق نشان داد که عدم اعتماد به تبلیغات اینترنتی بر رابطه بین ممانعت درک‌شده از هدف و اجتناب رفتاری از تبلیغات اینترنتی اثر تعدیل‌کننده(0.570=?،P< 0.001) دارد و22? از تغییرات اجتناب رفتاری از تبلیغات اینترنتی را تشکیل می‌دهد. ممانعت درک‌شده از هدف بر اجتناب رفتاری از تبلیغات اینترنتی بصورت منفی اثرگذار تشخیص داده شد(0.487- =?،P< 0.001). آزمون تی استیودنت نیز در تایید تعدیل‌گر بودن عدم اعتماد مشخص نمود که نمره اجتناب رفتاری از تبلیغات اینترنتی در گروه دارای نمره عدم اعتماد بالا(اعتماد پایین) بیش از گروه دارای نمره عدم اعتماد پایین(اعتماد بالا) است(t=3.040;P< 0.001). تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی و پیمایشی است.آزمون‌های مختلف آمار استنباطی بویژه رگرسیون سلسله مراتبی و تعدیل شده جهت بررسی یافته‌ها مورد استفاده قرار گرفته است. |
|
| کلیدواژه‌های فارسی مقاله |
ا، اثر تعدیل‌کننده، اجتناب، اعتماد، تبلیغات اینترنتی، |
|
| عنوان انگلیسی |
Reviewing the Mediator Role of Noreliance to Avoidance from Internet Advertisements |
|
| چکیده انگلیسی مقاله |
The purpose of this research is to find the reasons of users avoidance from Internet advertisements. In this research it has been reviewed about the ideas of 100 people sample of Internet users via Tehran city by using a 19 items questionnaire. The result of research has shown that no reliance on internet advertisements has mediation effect on the relation between perceived obstacles of purpose and behavioral avoidance changes Lp< 0.001, B=0,570) and it has included 22% of behavioral avoidance changes of Internet advertisements. The perceived obstacle of purpose has negative effect or behavioral avoidance of Internet advertisements. (P< 0.001, B=-0.481).T student test also confirmed the mediation of unreliance which the score of behavioral avoidance from internet advertisements in the group of low unreliance (high reliance) (t=3.04, P< 0.001). This research is functional as the view point of purpose and it is descriptive and measurable in the point of method. Different statistical tests specially hierarchical regression, have been used in studying the results and conclusions |
|
| کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله |
|
|
| نویسندگان مقاله |
احمد روستا |
سید ابوالفضل ابوالفضلی | seyed abolfazl
حسن قربانی |
|
|
| نشانی اینترنتی |
http://jitm.ut.ac.ir/article_19952_c8a7b8922cea1731fbd851477b04b2ca.pdf |
| فایل مقاله |
اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1085/article-1085-210444.pdf |
| کد مقاله (doi) |
|
| زبان مقاله منتشر شده |
fa |
| موضوعات مقاله منتشر شده |
|
| نوع مقاله منتشر شده |
|
|
|
|
برگشت به:
صفحه اول پایگاه |
نسخه مرتبط |
نشریه مرتبط |
فهرست نشریات
|