این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
گلجام، جلد ۱۴، شماره ۳۳، صفحات ۹۲-۱۱۴
عنوان فارسی شناسایی ابزارهای ترفیعی و تبلیغی مناسب برای ارتقای برند فرش دستباف ایران در بازارهای خارجی
چکیده فارسی مقاله فرش دستباف ایرانی با ویژگی­های برجسته فرهنگی و هنری، محصولی است که طی چند دهه به عنوان یک کالای قابل توجه در سبد صادرات غیرنفتی ایران ثبت شده است. این تحقیق با هدف مشخص نمودن ضریب اهمیت شاخص‌های ارزیابی ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی فرش دستباف و تعیین اولویت ابزارهای مورد استفاده در زمینه معرفی این کالا به مشتریان در بازارهای هدف خارجی، نگارش یافته است. جامعه آماری این تحقیق عبارت از 19 نفر از خبرگان و کارشناسان آگاه به صادرات فرش دستباف در استان تهران است. برای انجام مقایسات زوجی و تعیین وزن هر شاخص از روش FAHP و همچنین جهت تعیین اولویت ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی از روش تاپسیس فازی استفاده شد. نتایج حاصل از اجرای روش FAHP نشان داد معیار قابل اعتماد بودن با وزن 329/0، هزینه با وزن 178/0، اثربخشی و سطح پوشش به ترتیب با اوزان 149/0 و 13/0 و کیفیت با وزن 15/0 به ترتیب اهمیت قرار گرفتند. همچنین بر اساس اجرای روشTOPSIS ، نمایشگاه‌های اختصاصی، رسانه‌ها، آگهی‌های تجاری، انتشار نشریات، برگزاری تورگردشگری در ایران، فروش شخصی، نمایندگان فروش، تخفیفات‌ قیمتی و جوایز فروش به ترتیب از اولویت بیشتری برخوردارند. نتایج تحقیق در برگیرنده پیشنهادهایی برای صادرکنندگان و برنامه‌ریزان این حوزه می‌باشد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Identification of suitable promotional and promotional tools for promoting the handmade carpet brand in foreign markets
چکیده انگلیسی مقاله The handmade carpet of Iran with outstanding cultural and artistic qualities is a product that has been registered for several decades as a significant commodity in the non-oil export basket of Iran. The purpose of this research is to determine the importance of indicators for assessing promotional and promotional tools for handmade carpets and to determine the priority of tools used to introduce this product to customers in foreign target markets. The statistical population of this research consists of 19 experts and expert experts in exporting handmade carpets in Tehran province. The FAHP method was used to perform paired comparisons and determine the weight of each index as well as to determine the priority of promotional and promotional tools using fuzzy topsy method. The results of the FAHP method showed that the reliability criterion with a weight of 0.329, the cost with a weight of 178.0, the effectiveness and coverage level were respectively with weights of 0.149 and 0.13 and quality of 0.15 weight, respectively, respectively Were placed. Also, according to TOPSIS, exclusive exhibitions, media, commercials, publications, travel guides in Iran, sales, sales representatives, price discounts, and sales awards are the top priorities. The results of the research include suggestions for exporters and planners in this field.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله رسول عباسی | Rasoul Abbasi
Department of Business Administration, Faculty of Humanities, Hazrat Masoomeh University
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه حضرت معصومه (س)

زهره کاظمی | zohre kazemi
Masters student Business Administration, Hazrat Masoumeh University
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه حضرت معصومه (س)

نشانی اینترنتی http://goljaam.icsa.ir/browse.php?a_code=A-10-657-1&slc_lang=fa&sid=1
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده بازاریابی فرش
نوع مقاله منتشر شده علمی - پژوهشی
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات