این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
پژوهش های فیزیولوژی و مدیریت در ورزش، جلد ۸، شماره ۲، صفحات ۷۱-۸۳
عنوان فارسی مطالعه مدل تداعی برند از دیدگاه هواداران لیگ برتر فوتبال ایران
چکیده فارسی مقاله در بازاریابی باشگاه­های ورزشی حرفه­ای، هواداران وفادار منبع درآمد و مولفه اصلی موفقیت باشگاهی محسوب می­شوند. بنابراین،هدف از انجام این تحقیق، مطالعه مدل تداعی برند از دیدگاه هواداران لیگ برتر فوتبال ایران (لیگ یازدهم) بود. تحقیق حاضر توصیفی- پیمایشی و از انواع تحقیقات کاربردی بود. جامعه آماری تحقیق را هواداران لیگ برتر فوتبال ایران تشکیل می دادند. و تعداد 617 نفر از هواداران پرسشنامه تداعی برند را پر کردند. جهت تحلیل داده­ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد.یافته ها نشان داد که ابعاد سه گانه تداعی برند، وفاداری به برند هواداران را تحت تاثیر می­دهد که در آن بعد نگرش­های تداعی برند موثرترین بعد بود. ابعاد منافع و ویژگی ها به ترتیب در رتبه های دوم و سوم قرار گرفتند. همچنین در مدل به دست آمده از این پژوهش، اثرات تعاملی قوی بین ابعاد سه گانه تداعی برند مشهود بود.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله تداعی برند، وفاداری به برند، منافع برند، فوتبال، هواداران،
عنوان انگلیسی A Study of Brand Association Model from Viewpoints of Fans of Iran Football Premier League
چکیده انگلیسی مقاله   In the marketing of professional sport clubs, loyal fans are a source of income and the main component of success of sport clubs. So, this study aimed at examining brand association model from viewpoints of fans of Iran football premier league (11th league). The study was descriptive – survey and an applied research. The study population consisted of fans of Iran football premier league. 617 fans filled out a brand association questionnaire. Structural Equation Modeling was used to analyze the data. The findings showed that three dimensions of brand association influenced   fans' brand loyalty; 'attitudes of brand association' was the most effective dimension. 'Benefits' and 'attributes' dimensions were placed in the second and third ranks respectively. In addition, strong interactional effects among the three dimensions of brand association were observed in the obtained model.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله وجیهه جوانی |
استادیار گروه مدیریت ورزشی, دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزش, دانشگاه تبریز

محمدتقی احسانی |
استاد مدیریت ورزشی ، دانشکده تربیت بدنی ، دانشگاه تربیت مدرس، تهران ، ایران

مجتبی امیری |
دانشیار مدیریت، دانشکده مدیریت ، دانشگاه تهران، تهران ، ایران

هاشم کوزه چیان |
استاد مدیریت ورزشی ، دانشکده تربیت بدنی ، دانشگاه تربیت مدرس، تهران ، ایران

نشانی اینترنتی http://www.sportrc.ir/article_66955_a93d7a9e7577ae28b8330852e21de283.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1417/article-1417-785267.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات