اقتصاد کشاورزی و توسعه، جلد ۲۵، شماره ۹۷، صفحات ۱۳۷-۱۵۶
عنوان فارسی عوامل مؤثر بر حاشیه بازاریابی گل رز گلخانه‌ای در استان کهگیلویه و بویراحمد
چکیده فارسی مقاله علی‌رغم وجود پتانسیل و مزیت‌های موجود در تولید گل و گیاهان زینتی در کشور، همواره چالش‌ها و نارسایی‌هایی در ساختار بازار و بازاریابی این محصولات مشاهده می‌شود. در این مطالعه عوامل مؤثر بر حاشـیه بازاریابی گل رز گلخانه ای در استان کهگیلویه و بویراحمد به منظور تدوین رهیافتی برای حل مشکلات و توسعه‌ بازار این محصول بررسی شد. مطابق نتایج، حاشیه بازاریابی محصول گل رز بالا و غیرمتناسب است و مسیر بازاریابی گل رز در استان کارا و شفاف نیست. نتایج تخمین توابع حاشیه بازاریابی با استفاده از الگوی مارک – آپ نشان داد که قیمت، هزینه‌های بازاریابی و هزینه حمل ونقل با حاشیه بازاریابی درسطح خرده فروشی رابطه مستقیم دارد. همچنین نتایج محاسبه کارایی بازاریابی گل رز با استفاده از روش شفرد نشان داد که به ازای 1 ریال خدمات بازاریابی 77/3 واحد ارزش افزوده ایجاد می‌شود. نبود اطلاعات دقیق از شرایط بازار، سیستم حمل و نقل نامناسب و دوری بازار فروش از محل تولید و نیز کمبود تسهیلات حمایتی از مهم‌ترین مشکلات و چالش‌های تولیدکنندگان بودند. طبقه‌بندی JEL: D61، D44
کلیدواژه‌های فارسی مقاله حاشیه بازاریابی ، گل رز، هزینه بازاریابی، الگوی مارک – آپ
عنوان انگلیسی Factors Affecting the Marketing Margin for Greenhouse Rose Flower in Kohgiloye and Boyerahmad Province
چکیده انگلیسی مقاله Despite of potentials and presents advantages in flowers and ornamental plants production in country, always challenges in market structure and marketing of these products can be seen. In this study, factors affecting on marketing margin for Rose flower in Kohgiloye and Boyerahmad province were studied to define a approach for solve the problems and development of market of this flower. Result show that the marketing margin for Rose flower is high. Determination of marketing margin functions show that price, marketing cost and transportation cost have a positive effect on marketing margin at retailer level. Also the result of efficiency estimation using Shepard method revealed that for every 1 Rials for marketing services, value-added increase 3.77 unit. Lack of accurate information about market, inappropriate transportation system and the distance between sale and purchase market and the lack of support facilities are the most important problems and challenges for producers. JEL Classification: D44, D61 Keywords: Marketing Margin, Rose Flower, Marketing Cost, Mark up Model
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله سید یعقوب زراعت کیش | y. zeratkish
اقتصادکشاورزی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی علوم و تحقیقات (Islamic azad university science and research branch)

هانیه یوسفی متقاعد | h yousefi motaghaed
واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی علوم و تحقیقات (Islamic azad university science and research branch)

نشانی اینترنتی http://aead.agri-peri.ir/browse.php?a_code=A-10-28-116&slc_lang=fa&sid=fa
فایل مقاله دریافت فایل مقاله
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده تخصصی
نوع مقاله منتشر شده پژوهشی
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات