این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران، جلد ۵۶، شماره ۱، صفحات ۹۱-۱۰۶
عنوان فارسی بررسی عوامل مؤثر بر قصد خرید آنلاین محصولات کشاورزی تازه
چکیده فارسی مقاله بخش کشاورزی به­عنوان یکی از مهم­ترین بخش­های اقتصادی در توسعه و ثبات اقتصادی، سیاسی، داخلی و بین­المللی یکی از بازارهای به­کارگیری شیوه­های نوین برای خرید و فروش محصولات خود است. علیرغم ظرفیت­های ایجاد شده در فضای مجازی و اینترنت، بسیاری از مشتریان به علت عدم اعتماد کافی خرید حضوری را بر خرید آنلاین ترجیح می­دهند. لذا مطالعه حاضر با استفاده از نظریه رفتار برنامه­ریزی شده و الگوسازی معادلات ساختاری به بررسی عوامل مؤثر بر قصد خرید آنلاین محصولات کشاورزی تازه پرداخته است. اطلاعات موردنیاز از طریق ﺗﻜﻤﻴﻞ پرسشنامه و مصاحبه حضوری با 130 نفر از مصرف­کنندگان ساکن شهر مشهد با استفاده از روش نمونه­گیری گلوله برفی در سال 1402 جمع­آوری گردید. نتایج‌ نشان داد متغیرهای کیفیت، هنجار ذهنی، کنترل رفتار درک شده و نگرش بر قصد خرید آنلاین محصولات کشاورزی تازه تأثیر مثبت و معنادار دارند. همچنین متغیر قیمت بر قصد خرید آنلاین محصولات کشاورزی تازه تأثیر منفی و معنادار دارد. با در نظر گرفتن پارامترهای برآورد شده نگرش، هنجار ذهنی و کیفیت درک شده با ضرایب 41/0 و 24/0، 22/0 به ترتیب مهم­ترین عوامل مؤثر برقصد خرید آنلاین می­باشند. لذا با توجه به ویژگی­های محصولات کشاورزی تازه از جمله فسادپذیری، استفاده از بسته­بندی مناسب و تحویل به­موقع اقلام تازه می­تواند در حفظ کیفیت درک شده محصولات اثر بسیاری داشته باشد. همچنین با توجه به تأثیر مثبت نگرش بر قصد خرید آنلاین محصولات کشاورزی تازه، انتشار اطلاعات در مورد مزایای خرید آنلاین و محصولات کشاورزی در حال معامله که به مصرف­کننده فرصت مقایسه محصولات مختلف را می­دهد، می­تواند راهی برای پرورش نگرش مثبت مصرف­کنندگان باشد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله قصد خرید آنلاین،محصولات کشاورزی تازه،رفتار برنامه‌ریزی شده،
عنوان انگلیسی Investigating Factors Affecting the Intention to Online Purchase of Fresh Agricultural Products
چکیده انگلیسی مقاله The agricultural sector, as one of the most significant economic sectors, plays a crucial role in economic, political, domestic, and international development and stability. It is also a key market for adopting innovative methods in buying and selling its products. Despite the opportunities created by the internet and virtual platforms, many customers still prefer in-person shopping over online purchasing due to insufficient trust. Therefore, the present study Investigating factors affecting the intention to online purchase of fresh agricultural products using the Theory of Planned Behavior (TPB) and Structural Equation Modeling (SEM). The data for this study were obtained by collecting 130 questionnaires from consumers in Mashhad using snowball sampling method in 2023. The results revealed that variables such as quality, subjective norms, perceived behavioral control, and attitude have a significant positive impact on the intention to purchase fresh agricultural products online. Among these, attitude, subjective norms, and perceived quality, with coefficients of 0.41, 0.24, and 0.22, respectively, were identified as the most influential factors. Considering the perishability of fresh agricultural products, utilizing appropriate packaging and ensuring timely delivery can greatly help maintain the product’s perceived quality. Furthermore, given the positive effect of attitude on the intention to purchase fresh agricultural products online, disseminating information about the benefits of online shopping and agricultural products available for trade—allowing consumers to compare different products—can foster positive consumer attitudes.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله قصد خرید آنلاین,محصولات کشاورزی تازه,رفتار برنامه‌ریزی شده
نویسندگان مقاله بهاره زندی دره غریبی |
گروه اقتصاد کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران

علیرضا کرباسی |
گروه اقتصاد کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران

مهشید رجب زاده |
گروه اقتصاد کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران

نشانی اینترنتی https://ijaedr.ut.ac.ir/article_101786_e97739bb1dc3cf74dc9daa41c5c9634a.pdf
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات