مجله اقتصادی- ماهنامه بررسی مسایل و سیاستهای اقتصادی، جلد ۲۰، شماره ۳، صفحات ۱۳۷-۱۵۳
عنوان فارسی بررسی تأثیر هزینه های تبلیغات بر عملکرد بانک‌های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
چکیده فارسی مقاله در ایران  با توجه به سیاست­های بانک مرکزی از جمله یکسان سازی نرخ سود سپرده­ها و وام­ها برای کلیه بانک­های کشور، سیاست­های قیمتی از اهمیت و اولویت خاصی برای بانک­­ها برخوردار نبوده و بانک­ها سعی می­کنند تا از طریق استراتژی­های غیر قیمتی از جمله تبلیغات عمل نمایند. بانک ها با توجه به ساختار رقابتی شدید حاکم بر آنها، بیش از گذشته به استفاده از تبلیغات گسترده رسانه­ای روی آورده­اند. آنچه در بحث تبلیغات حایز اهمیت است، ارزیابی میزان تاثیر آن بر عملکرد بانک است. از این رو در این تحقیق، میزان تاثیر هزینه تبلیغات بر عملکرد بانک بررسی شده است. برای ارزیابی عملکرد بانکها از معیارهای کفایت سرمایه، کیفیت دارائی­ها، نقدینگی و سودآوری استفاده شده است. این تحقیق با استفاده از داده های پنل منتشر شده در صورت های مالی بانکها از سال 96-1390 انجام شده است. نتایج نشان می­دهد که هزینه تبلیغات با عملکرد بانک رابطه مثبت و معنی­داری دارد. به طوری که یک درصد افزایش در هزینه تبلیغات، 024/0 درصد کفایت سرمایه، 089/0 درصد کیفیت دارائی­ها، 022/0 سودآوری و 131/0 نقدینگی بانک را افزایش می­دهد. نتایج حاکی از آن است که متغیر نقدینگی بیشترین تاثیرپذیری را از  هزینه تبلیغات دارد.در ایران  با توجه به سیاست­های بانک مرکزی از جمله یکسان سازی نرخ سود سپرده­ها و وام­ها برای کلیه بانک­های کشور، سیاست­های قیمتی از اهمیت و اولویت خاصی برای بانک­­ها برخوردار نبوده و بانک­ها سعی می­کنند تا از طریق استراتژی­های غیر قیمتی از جمله تبلیغات عمل نمایند. بانک ها با توجه به ساختار رقابتی شدید حاکم بر آنها، بیش از گذشته به استفاده از تبلیغات گسترده رسانه­ای روی آورده­اند. آنچه در بحث تبلیغات حایز اهمیت است، ارزیابی میزان تاثیر آن بر عملکرد بانک است. از این رو در این تحقیق، میزان تاثیر هزینه تبلیغات بر عملکرد بانک بررسی شده است. برای ارزیابی عملکرد بانکها از معیارهای کفایت سرمایه، کیفیت دارائی­ها، نقدینگی و سودآوری استفاده شده است. این تحقیق با استفاده از داده های پنل منتشر شده در صورت های مالی بانکها از سال 96-1390 انجام شده است. نتایج نشان می­دهد که هزینه تبلیغات با عملکرد بانک رابطه مثبت و معنی­داری دارد. به طوری که یک درصد افزایش در هزینه تبلیغات، 024/0 درصد کفایت سرمایه، 089/0 درصد کیفیت دارائی­ها، 022/0 سودآوری و 131/0 نقدینگی بانک را افزایش می­دهد. نتایج حاکی از آن است که متغیر نقدینگی بیشترین تاثیرپذیری را از  هزینه تبلیغات دارد.در ایران  با توجه به سیاست­های بانک مرکزی از جمله یکسان سازی نرخ سود سپرده­ها و وام­ها برای کلیه بانک­های کشور، سیاست­های قیمتی از اهمیت و اولویت خاصی برای بانک­­ها برخوردار نبوده و بانک­ها سعی می­کنند تا از طریق استراتژی­های غیر قیمتی از جمله تبلیغات عمل نمایند. بانک ها با توجه به ساختار رقابتی شدید حاکم بر آنها، بیش از گذشته به استفاده از تبلیغات گسترده رسانه­ای روی آورده­اند. آنچه در بحث تبلیغات حایز اهمیت است، ارزیابی میزان تاثیر آن بر عملکرد بانک است. از این رو در این تحقیق، میزان تاثیر هزینه تبلیغات بر عملکرد بانک بررسی شده است. برای ارزیابی عملکرد بانکها از معیارهای کفایت سرمایه، کیفیت دارائی­ها، نقدینگی و سودآوری استفاده شده است. این تحقیق با استفاده از داده های پنل منتشر شده در صورت های مالی بانکها از سال 96-1390 انجام شده است. نتایج نشان می­دهد که هزینه تبلیغات با عملکرد بانک رابطه مثبت و معنی­داری دارد. به طوری که یک درصد افزایش در هزینه تبلیغات، 024/0 درصد کفایت سرمایه، 089/0 درصد کیفیت دارائی­ها، 022/0 سودآوری و 131/0 نقدینگی بانک را افزایش می­دهد. نتایج حاکی از آن است که متغیر نقدینگی بیشترین تاثیرپذیری را از  هزینه تبلیغات دارد.در ایران  با توجه به سیاست­های بانک مرکزی از جمله یکسان سازی نرخ سود سپرده­ها و وام­ها برای کلیه بانک­های کشور، سیاست­های قیمتی از اهمیت و اولویت خاصی برای بانک­­ها برخوردار نبوده و بانک­ها سعی می­کنند تا از طریق استراتژی­های غیر قیمتی از جمله تبلیغات عمل نمایند. بانک ها با توجه به ساختار رقابتی شدید حاکم بر آنها، بیش از گذشته به استفاده از تبلیغات گسترده رسانه­ای روی آورده­اند. آنچه در بحث تبلیغات حایز اهمیت است، ارزیابی میزان تاثیر آن بر عملکرد بانک است. از این رو در این تحقیق، میزان تاثیر هزینه تبلیغات بر عملکرد بانک بررسی شده است. برای ارزیابی عملکرد بانکها از معیارهای کفایت سرمایه، کیفیت دارائی­ها، نقدینگی و سودآوری استفاده شده است. این تحقیق با استفاده از داده های پنل منتشر شده در صورت های مالی بانکها از سال 96-1390 انجام شده است. نتایج نشان می­دهد که هزینه تبلیغات با عملکرد بانک رابطه مثبت و معنی­داری دارد. به طوری که یک درصد افزایش در هزینه تبلیغات، 024/0 درصد کفایت سرمایه، 089/0 درصد کیفیت دارائی­ها، 022/0 سودآوری و 131/0 نقدینگی بانک را افزایش می­دهد. نتایج حاکی از آن است که متغیر نقدینگی بیشترین تاثیرپذیری را از  هزینه تبلیغات دارد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله هزینه تبلیغات، سودآوری بانک، نقدینگی بانک، عملکرد بانک، کفایت سرمایه
عنوان انگلیسی
چکیده انگلیسی مقاله
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله مسعود سعادت مهر |
عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور

نشانی اینترنتی http://ejip.ir/browse.php?a_code=A-10-667-6&slc_lang=fa&sid=1
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده تخصصی
نوع مقاله منتشر شده کاربردی
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات