این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
پژوهش های مدیریت منابع سازمانی، جلد ۱۰، شماره ۴، صفحات ۵۳-۷۹
عنوان فارسی الگو بازاریابی دیجیتالی پویا برای توسعه صادرات فناوری برتر
چکیده فارسی مقاله صادرات محصولات و خدمات فناوری برتر میان‌بری سریع باتوجه‌به اهداف برنامه‌ای، مزیت‌های نسبی و مقتضیات فعلی کشورمان است و مستلزم به‌کارگیری شیوه‌های غیر‌سنتی به‌خصوص بازاریابی دیجیتال می‌باشد، در‌حالی‌که بسیاری از متغیرهای بازاریابی دیجیتال مستلزم ثبات محیطی و قابلیت پیش‌بینی می باشد، تعداد قابل‌توجهی از متغیرها و مؤلفه‌ها ویژگی دینامیک (پویایی) دارند و قابلیت بهینه‌شدن آنها مستلزم دیدگاه غیر‌خطی است. آیا توجه به ویژگی‌های پویایی می‌توانند حصول اهداف بازاریابی دیجیتال را تسریع و تسهیل کنند؟ متغیرهای پویایی آن کدامند؟ مفاهیم جدیدی در پاسخ به این سؤا‌ل‌ها در این مقاله شناسایی و معرفی شده‌اند که عبارت است از آمیخته بازاریابی پویا، پویایی مشتریان، محیط پویا، پویایی کارکنان، اقتصاد پویا، سازمان پویا، حمایت مالی پویا، چرخه حیات پویا و راهبرد پویا که همگی بر‌اساس الگو‌سازی ساختاری تفسیری نقش آنها در بهینه‌کردن صادرات فناوری برتر مؤثر شناخته شده‌ است. در این پژوهش کاربری مبتنی بر روش‌های استقرایی، علمی و ترکیبی در پارادایمی پراگماتیک 5 سطح برای 22 متغیر در قالب 9 مؤلفه شناسایی و طبقه‌بندی شدند. مؤلفه مشتریان پویا در الگو بالاترین اولویت را کسب کرد. با این وجود یافته ها نشان داد که به‌ترتیب متغیرهای مربوط به مؤلفه‌های سازمان پویا، آمیخته بازاریابی پویا، تأمین مالی پویا، پویایی کارکنان و چرخه حیات پویا از قابلیت قوی برای برنامه‌ریزی و ارتقای اثربخشی الگو برخوردارند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله بازاریابی دیجیتال، بازاریابی دیجیتال پویا (دینامیک)، فناوری برتر، الگو‌سازی ساختاری تفسیری، سازمان پویا، مشتریان پویا.
عنوان انگلیسی Dynamic Digital Marketing Model for High-Tech export
چکیده انگلیسی مقاله  Export of high-tech products and services is a quick shortcut according to the development program goals, comparative advantages and current situations and requirements of Iran, which requires non-traditional methods, especially digital marketing. While many digital marketing variables require environmental stability and predictability, a significant number of variables and components have dynamic specifications and their optimization capability requires a nonlinear approach. Can paying attention to dynamic features accelerate and facilitate the achievement of digital marketing goals? What are its dynamics variables? New concepts have been identified and introduced in response to these questions in this article, which include: dynamic mix marketing, customer dynamics, dynamic environment, employee dynamics, dynamic economy, dynamic organization, dynamic financial support, dynamic life cycle and dynamic strategy Based on interpretive structural modeling, their role in optimizing the export of High-tech is confirmed to be effective. In this applied research, an attempt has been made to identify and classify 22 variables into nine components through inductive, scientific and combined methods in a pragmatic paradigm of four levels. The dynamic customer component in the model gained the highest priority. At the same time, the findings showed that the variables related to the components of dynamic organization, dynamic marketing mix, dynamic financing, employee dynamics and dynamic life cycle have a strong ability in planning to improve the effectiveness of the model, respectively.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله Digital Marketing, Dynamic Digital Marketing, Advanced Technology, Interpretive Structural Modeling, Dynamic Organization, Dynamic Customers.
نویسندگان مقاله محسن پاک پرور | mohsen pakparvar
Ph.D. Candidate of PNU
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی،گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران،ایران.

محمد محمودی میمند | Mohammad Mahmoodi meymand
َASSOCIATED PROFESSOR ON PNU
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.

علی رجب زاده | Ali Rajabzadeh
head of Industrial management Dep.TMU
استاد، گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.

میرزا حسن حسینی | Mirzahassan Hosseini
Dean of Business Management of PNU
استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.

نشانی اینترنتی http://ormr.modares.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-53430-1&slc_lang=fa&sid=28
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات