این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
پژوهش های مدیریت در ایران، جلد ۱۵، شماره ۱، صفحات ۲۰۱-۲۲۲
عنوان فارسی طراحی الگوی "سرآمدی بازاریابی" در صنایع تولیدی ‌ با رویکرد ترکیبی
چکیده فارسی مقاله سرآمدی بازاریابی، چارچوب جامعی از ارزش های محوری، معیارها و زیرمعیارها در تمامی ابعاد ‌بازاریابی است که به مدیران کمک می کند تا با ارزیابی مستمر فعالیت ها، فرایندها و نتایج بازاریابی ‌خود، نقاط قوت و حوزه های بهبود خود را شناسایی کرده و برای بهبود آن ها برنامه ریزی کنند. ‌علی رغم رایج بودن این مفهوم و وجود جوایزی در کشورهای مختلف با عنوان سرآمدی بازاریابی در ‌سطح ملی و سازمانی، تاکنون مطالعات نظری جامع و مانع در این حوزه انجام نشده است و خلأ ‌وجود الگویی علمی و معتبر در آن احساس می شود.‌ هدف اصلی این تحقیق طراحی الگوی سرآمدی بازاریابی در شرکت های فعال در صنایع تولیدی ‌ایران بود که در آن ضمن مشخص کردن ارزش های محوری سرآمدی بازاریابی، معیارهایی برای ‌ارزیابی عملکرد و برنامه ریزی بهبود در حوزه بازاریابی ارائه شد.‌ نتایج حاصل از انجام این تحقیق تبیین ارزش های محوری سرآمدی شامل بازارگرایی، مسؤولیت ‌اجتماعی و اخلاقی بازاریابی، بهره وری بازاریابی، یادگیری و بهبود مستمر‌‎ ‎، تمرکز بر نتایج ، ارزش آفرینی ‌بازاریابی‎ ‎و نیز تعیین معیارهای سرآمدی بازاریابی شامل رهبری بازارگرا، تحلیل و درک بازار، راهبرد ‌بازاریابی، زیرساخت های بازاریابی، آمیخته بازاریابی و نتایج بازاریابی است. هم چنین زیرمعیارهای مرتبط ‌با هر یک از معیارهای سرآمدی شناسایی شدند و روابط مفهومی میان آن ها و چگونگی تحقق نتایج ‌بازاریابی از توانمندسازهای بازاریابی با استفاده از الگوی معادلات ساختاری نیز تعیین شد. ‌
کلیدواژه‌های فارسی مقاله کلید واژه ها &،amp rlm، &،amp lrm،
عنوان انگلیسی Design of Marketing Excellence Model in ‎Manufacturing Industries Based on Mixed ‎Approach
چکیده انگلیسی مقاله Marketing excellence is a comprehensive framework of core values and ‎criteria in all aspects of marketing, which can assist the managers to evaluate ‎the activities, procedures, processes and results in order to identify the ‎strengths and areas of improvement and improve the organizations in such ‎areas. ‎ In spite of implementing the concept of marketing excellence and ‎existence of too many awards in national and organizational levels in the ‎world, there is no evidence of scientific model and study in this area. ‎ The aim of this study is designing the marketing excellence model in ‎Iranian manufacturing company, through which the core values and criteria ‎in marketing area will be identified. ‎ According to the results of data analysis, the core values of marketing ‎excellence were marketing orientation, social and ethical responsibility, ‎marketing productivity, learning and continuous improvement and focusing ‎on the results and adding value. The criteria of marketing excellence model ‎were market-oriented leadership, defining & understanding the markets, ‎marketing strategy, marketing infrastructures, marketing mix and marketing ‎results. Also the sub-criteria and the conceptual relations between the ‎enablers and the results were identified. ‎
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله کلید واژه ها &,amp rlm, &,amp lrm
نویسندگان مقاله سید حمید خداداد حسینی | seyed hamid khodadad hosseini
دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تربیت مدرس (Tarbiat modares university)

میثم شیرخدایی |
دانش آموخته دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل دانشگاه تربیت مدرس، تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تربیت مدرس (Tarbiat modares university)

پرویز احمدی |
استادیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس، تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تربیت مدرس (Tarbiat modares university)

نشانی اینترنتی http://mri.modares.ac.ir/article_2525_55dc7f4fa94ddaee127cf39a45236119.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1421/article-1421-245279.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده en
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات