این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
پژوهش های مدیریت در ایران، جلد ۲۳، شماره ۴، صفحات ۱۰۷-۱۳۲
عنوان فارسی بخش بندی رفتار بخشندگی در چهارچوب بازاریابی اجتماعی خیریه
چکیده فارسی مقاله حل مسئله فقر در مقام درمان نیازمند به جلب مشارکت­های مردمی برای دعوت آنها برای کمک به نیازمندان است. بازاریابی اجتماعی خیریه به عنوان یکی از ابزارهای کاربردی و موثر برای ترغیب و تشویق مخاطبین برای کمک به نیازمندان مورد استفاده قرار می­گیرد. در فرآیند برنامه­ریزی بازاریابی اجتماعی، بخش­بندی بازار به گروه­های همگن و مشابه امری ضروری است. این امر منجر می­شود تا برای هر بخش، یک برنامه بازاریابی مجزا و متناسب طراحی و تدارک دیده شود. پژوهش حاضر در صدد است تا با مبنا قرار دادن چهار شاخص کمک ماهیانه، کمک روزانه، میزان کمک مالی و میزان درآمد اقدم به بخش­بندی رفتار بخشندگی نماید. برای این کار با استفاده از روش نمونه­گیری خوشه­ای، 474 نفر از پنج منطقه تهران انتخاب شدند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله بازاریابی اجتماعی، خیریه، بخش بندی، رفتار بخشندگی، کلاسترینگ.
عنوان انگلیسی Segmentation of generosity behavior within the framework of charity social marketing
چکیده انگلیسی مقاله Resolving the problem of poverty requires treatment of people in need of help to help the needy. Social charity marketing is used as one of the most effective and effective tools for encouraging and encouraging contacts to help the needy. In the process of social marketing planning, market segmentation is necessary for homogeneous and similar groups. This will lead to the design and provision of a tailor-made marketing program for each department. The present research seeks to base four indices of monthly assistance, daily assistance, amount of donation and the amount of income on the category of generosity. For this purpose, using cluster sampling method, 474 people from five regions of Tehran were selected. A hierarchical clustering technique was used to analyze the data. The results of the research show that there are five types of generosity behavior in the sample, for which each appropriate social marketing mix should be used to create a successful program for charitable contributions.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله سعید مسعودی پور | saeed masoodipoor
TSI
دکتری، پژوهشگر پژوهشکده مطالعات فناوری

نشانی اینترنتی http://journals.modares.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-11358-1&slc_lang=fa&sid=19
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1421/article-1421-2158239.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات