این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۲، شماره ۶، صفحات ۰-۰
عنوان فارسی بررسی کاربرد نسبت طلایی در بسته‎بندی محصولات و تأثیر آن بر رفتار خرید مصرف کنندگان
چکیده فارسی مقاله بسته‎بندی یکی از مؤثرترین ابزار بازاریابی در فروش بسیاری از محصولات به‎خصوص محصولات مصرفی است. از آن‎جا که بسیاری از خریدها، به‎ویژه در فروشگاه‎های بزرگ و زنجیره‎ای بدون برنامه‎ریزی قبلی انجام می‎گیرد، نقش بسته‌بندی در جلب توجه خریداران بسیار مهم است. بسته‎ای می‎تواند در جذب مشتری موفق باشد که زیبا و جذّاب طراحی شود. عوامل متعددی مانند رنگ؛ شکل؛ ساختار و غیره در جذابیت بسته‌بندی نقش دارند. به‎نظر می‎رسد، یکی از عواملی که بر جذابیت بسته‌بندی تأثیرگذار است، طراحی بسته‌بندی با استفاده از نسبت طلایی است. نسبت طلایی(618/1) نسبتی است که از تقسیم طول به عرض مستطیل به‎دست می‎آید. این نسبت به وفور در طبیعت و برخی بناهای تاریخی یافت می‌شود. در این پژوهش، تأثیر نسبت طلایی بر میزان جذابیت بسته‌بندی بررسی می‎شود. بدین منظور بسته‎هایی با نسبت طلایی با استفاده از برنامه‎ریزی غیرخطی مدل‎سازی شد و در کنار بسته‎هایی بدون نسبت طلایی قرار گرفت و از 400 نفر از مصرف کنندگان تهرانی نظر خواهی (مصاحبه) شد. یافته‎های این پژوهش نشان داد، بسته‌بندی‎هایی که با نسبت طلایی طراحی شده باشند از نظر خریداران جذاب به‎نظر می‎رسند. در عین حال نتایج نشان داد، جنسیت و سن تأثیری بر انتخاب بسته‌بندی های دارای نسبت طلایی ندارند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی A Survey on Applying the Golden ratio in Product Packaging and its Effect on Consumers’ buying behavior
چکیده انگلیسی مقاله Packaging is one of the most effective marketing instruments in selling most of the products, in particular the consuming products. Due to the fact that most purchases particularly in department and chain stores are performed randomly and without a previous programming, packaging has a key role in attracting buyers and their selling products. A package with a charming and elegant design can be very effective in attracting the customers' attention. Different factors like color, shape, structure and such as these are important in packaging attractiveness. Another affective factor of packaging attractiveness is its design with the golden ratio. The golden ratio (1.618) is obtained by dividing the rectangle's length to its width. This ratio is found abundantly in nature and some historical buildings. The present study aims to investigate the effect of golden ratio on the packaging attractiveness and buyers' attraction. To reach this aim, some packages were modeled using golden ratio and a linear planning and were placed besides the packages without golden ratio. Then 400 individuals of Tehran consumers' views were collected. Findings showed that the package designed using golden ratio seems to be attractive. Meanwhile, the results showed that gender and age don't have any effect on the selection of packaging with golden ratio.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله داود فیض |
دانشگاه سمنان
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه سمنان (Semnan university)

اکبر سلحشور |
دانشگاه سمنان
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه سمنان (Semnan university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_22116_40724a9645ab1642a05fdb9cb85b4e7f.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208488.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات