این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۶، شماره ۴، صفحات ۷۰۹-۷۳۰
عنوان فارسی بررسی تأثیر جامعۀ برند در ویژگی های برند
چکیده فارسی مقاله هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر جامعه برند در ویژگی‌های برند است. مدل این پژوهش با استفاده از متغیرهای شناسایی و تعیین هویت جامعه برند، تعهد به جامعه برند، شناسایی و تعیین هویت برند، تعهد به برند، دلبستگی به برند و شباهت جامعه- برند شکل گرفته است. روش‌شناسی این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و برحسب روش‌ پژوهشی همبستگی است که با به‌کارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی، داده‌های مورد نیاز، به روش تصادفی ساده، از بین 180عضو باشگاه مشتریان شعب بانک ملت شهرستان یزد جمع‌آوری شده است. برای بررسی تأیید روابط بین متغیرها و عوامل از تحلیل عاملی تأییدی و تکنیک PLS- که فن مدل‌سازی مسیر واریانس محور است و امکان بررسی نظریه و سنجه‌ها را به‌طور همزمان و بررسی متغیر تعدیلگر فراهم می‌سازد- استفاده شده و همچنین با استفاده از آزمون سبل فرض نقش میانجی متغیرها بررسی شده است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که شناسایی و تعیین هویت جامعه برند با شناسایی و تعیین هویت برند رابطه معناداری دارد و همچنین در تعهد به جامعه برند تأثیر مستقیم داشته و ارتباط بین شناسایی و تعیین هویت برند و تعهد به برند نیز مورد تأیید است. طبق یافته‌های پژوهش، تعهد به جامعه برند و شناسایی و تعیین هویت برند، هردو از طریق دلبستگی به برند بر تعهد به برند اثر می‌گذارند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی The effect of brand community on brand characteristics
چکیده انگلیسی مقاله The current research aims to examine the effect of brand community on brand characteristics.The model of this research has been formed with using variables including brand community identification, brand community commitment, brand identification, brand attachment, brand commitment, perceived community, and brand similarity. This research is applied and correlational. Required data is collected by using questionnarires and survey methodology.The statistical population of this research is Club Bank Mellat in Yazd city and stratified sampling was used to select the samples; and 180 samples were collected. In this study, the confirmation of the relationship between variables and factors was done using the PLS confirmatory factor analysis technique. The variance of a technology-driven modeling and feasibility study of the theory and measures simultaneously and provides an offset variable is used. The variables, examined by Soble test, have been assumed to play the role of mediator. Results show that there is a significant relationship between brand community identification and brand identification. Also, brand community identification influences brand community commitment positively. According to research findings, brand attachment mediates brand community commitment's positive influence on brand commitment. Brand attachment mediates brand identification's positive influence on brand commitment.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله اکرم اقبالی |
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی یزد (Islamic azad university of yazd)

شهناز نایب زاده |
استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی یزد (Islamic azad university of yazd)

حسن دهقان دهنوی | dehghan dehnavi
استادیار مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی یزد (Islamic azad university of yazd)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_51382_6aa424c6097f2d93596eda1991e784bf.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208349.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات