این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت و توسعه ورزش، جلد ۸، شماره ۱، صفحات ۹۱-۱۰۰
عنوان فارسی ارائه مدلی از تاثیر تجربه و آگاهی از برند بر عشق به برند و قصد مشتریان
چکیده فارسی مقاله هدف: هدف اصلی از پژوهش حاضر، ارائه مدلی از تاثیر تجربه و آگاهی از برند بر عشق به برند و قصد مشتریان باشگاه­های بدنسازی شهر تهران بود. روش‌شناسی: پژوهش حاضر از نظر روش گردآوری داده­ها توصیفی و از نظر هدف کاربردی بود که به شکل میدانی اجرا شد. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان باشگاه­های بدنسازی شهر تهران بودند که براساس نمونه­گیری خوشه­ای، 5 منطقه از شهر تهران انتخاب و سپس از هر منطقه 10 باشگاه و در نهایت نیز 12 نفر از مشتریان هر باشگاه که حائز شرایط مورد نظر بودند، با نمونه­گیری تصادفی گزینش شدند. برای سنجش روایی سؤالات نیز، روایی محتوا و روایی سازه بررسی شد که بار عاملی در تمامی موارد بالاتر از 7/0 بود. جهت پاسخ به سوالات از همبستگی و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته‌ها: نتایج حاصل از تحلیل مسیر نشان داد که تجربه و آگاهی از برند دارای ضریب تاثیر 53/0 و 47/0 بر عشق به برند و ضریب تاثیر 61/0 و 57/0 بر قصد مشتری است. همچنین مدل دارای برازش و تناسب مناسبی بود و نشان داد که روابط تنظیم شده متغیرها منطقی بوده است. نتیجه‌گیری: با توجه به نتایج بایستی عواملی را که موجب ایجاد عشق و علاقه بین مشتری و برند می­شود شناسایی و با تقویت این عوامل بر رفتار­ها و تصمیمات مشتریان جهت خرید و استفاده از خدمات تاثیر گذاشت
کلیدواژه‌های فارسی مقاله تجربه از برند،آگاهی از برند،عشق به برند،بازاریابی ورزشی،
عنوان انگلیسی Designing a model of the effect of brand experience and awareness on brand love and consumers’ intention
چکیده انگلیسی مقاله
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله مسعود فریدونی |
دانشجوی دکتری دانشگاه مازندران

معصومه کلاته سیفری |
استادیار دانشگاه مازندران

نشانی اینترنتی
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات