این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت و توسعه ورزش، جلد ۸، شماره ۱، صفحات ۵۱-۶۰
عنوان فارسی اثر ابعاد حساسیت مصرف‌کننده به فرهنگ جهانی بر قصد خرید برندهای جهانی کفش‌های ورزشی
چکیده فارسی مقاله هدف:افزایش روند استفاده از برندهای جهانی، حساسیت مصرف­کننده به فرهنگ جهانی(SGCC) را نشان می دهد. هدف از پژوهش حاضر نیز بررسی اثر ابعاد حساسیت مصرف­کننده به فرهنگ جهانی بر قصد خرید برندهای جهانی کفش­های ورزشی بود. روش­شناسی:جامعه و نمونه آماری پژوهش حاضر دانشجویان دانشگاه کردستان بودند که با توجه به حجم جامعه(9000نفر)، حجم نمونه براساس جدول مورگان و کرجسی تعداد 368 نفر به­صورت تصادفی انتخاب شدند. روش تحقیق توصیفی از نوع مدل معادلات ساختاری بود و از پرسشنامه­های 24 سؤالی حسیاسیت مصرف­کننده به فرهنگ جهانی و پرسشنامه 3 سوالی قصد خرید مرینو و همکاران(2015) استفاده شد که روایی صوری و محتوایی پرسشنامه­ها به وسیله اساتید مجرب و همسانی درونی آن ها از طریق آلفای کرونباخ تأیید شد. برای تحلیل داده­ها از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. یافته­ها: یافته­ها نشان دادند مدل تحقیق دارای برازش مناسبی است و می­تواند مدل مناسبی برای ارزیابی مؤلفه­های و ابعاد حساسیت مصرف­کننده به­فرهنگ جهانی(انطباق با روند مصرف، مسئولیت اجتماعی، پرستیژ اجتماعی، ادراک از کیفیت، اعتبار برند، ریسک درک شده، صرفه­جویی در هزینه اطلاعات) بر قصد خرید برندهای جهانی کفش­های ورزشی باشد. نتیجه­گیری: با توجه به نتایج تحقیق، مدیران بازاریابی، تولیدکننده­گان و حتی خرده­فروشان باید برنامه­ها و استراتژی­های تبلیغاتی خود را با توجه به اهمیت ابعاد حساسیت مصرف­کننده به فرهنگ جهانی و اولویت­بندی این ابعاد از سوی مصرف­کنندگان به هنگام خرید و دلایل و تمایل آن ها برای خرید و مصرف برندهای جهانی توجه کنند
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Effect of the Dimensions Influence of Susceptibility to Global Consumer Culture on the Intention of Purchasing Global Brands of Sport Shoes
چکیده انگلیسی مقاله
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله سعید صادقی بروجردی |
استاد دانشگاه کردستان

عابد محمودیان |
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی در ورزش دانشگاه کردستان

نشانی اینترنتی
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات