در اين مطالعه به بررسی بازاريابی مرکبات و تعيين حاشيه‌های عمده‌فروشی و خرده‌فروشی بازار مرکبات و همچنين براساس الگوی مارک آپ، به تعيين عوامل مؤثر بر حاشيه بازاريابی مرکبات در شهرستان دزفول پرداخته شد. داده‌های مورد استفاده در اين تحقيق با استفاده از پرسشنامه و با مراجعه حضوری و به روش نمونه‌گيری خوشه‌ای دو مرحله‌ای تصادفی در سال 1387 از 36 نفر از باغداران شهرستان دزفول و 15 عمده‌فروش، 12 خرده‌فروش و 10 مصرف‌کننده جمع‌آوری شد.

  نتايج تحقيق نشان می‌دهد که در شهرستان دزفول عمليات مختلف بازاريابی از قبيل درجه‌بندی، بسته‌بندی و حمل و نقل به‌صورت دستی و سنتی انجام می‌گيرد. همچنين ميزان سود خالص عمده‌فروشی و خرده‌فروشی بسيار بيشتر از سود خالص توليدکننده است. نتايج تخمين تابع حاشيه بازاريابی براساس الگوی مارک آپ نيز نشان می‌دهد که حاشيه بازاريابی با هزينه‌های بازاريابی رابطه معکوس و با قيمت خرده‌فروشی رابطه مستقيم دارد.

  طبقه‌بندی JEL : Q13, M31